新国风美妆品牌破局者 | 中国之美看千妍

2021-08-17 17:11:39 来源: 大众网 作者:

  从故宫淘宝的意外爆火,到各大服装品牌纷纷拥抱国潮风,传统文化如今从星星之火,已然发展成燎原之势。国力的发展和生活水平的提高,让中国文化自信越来越坚定,国货品牌们也迎来了前所未有的成长机遇。

  这其中,国货美妆品牌的突围尤为亮眼。2015年,国内线上彩妆市场还不足100亿,5年后,仅天猫和京东平台的销售数据,就突破了500亿。

  脱胎于深厚传统文化的国货美妆品牌,不仅质量上拥有不输洋品牌的实力,在外观设计上更是极尽国风之美短短几年时间,国货彩妆品牌在多个渠道力压各大国际品牌,成为赤手可热的时尚引潮者。

  这其中,千妍便是新晋国妆品牌中极为亮眼的存在,小红书、抖音、B站等年轻人聚集平台,引得无数博主推荐打call。为什么成立不过短短三年的千妍,能这么快速占领无数消费者的心智?我们想,千妍之所以能成功,离不开天时、地利、人和这三大要素。

  天时:国潮红利正当时

  近几年国货崛起背后的引力,是中国上下五千年的文化底蕴的加持。在强大的国力背景下,传统文化焕发出新的生命力,国潮成为当下年轻人的时尚新追求。

  千妍立足于中国文化,始终坚持“放大中国之美”的品牌精神——。品牌凭借对中国美学的创意解读,设计出了一系列独具中式韵味又兼具现代审美的高颜值美妆产品。同时,基于对中国女性肌肤的深度研究,创造了更专业的、更适合的彩妆解决方案,从而迅速获得目标用户的青睐。

  这是千妍品牌迎来发展的地利因素。

  地利:大牌供应商加持

  如今,中国是全球制造业中心,中国拥有全世界最成熟、最完善的彩妆产业链,世界最强的化妆品OEM、ODM几乎都扎根在长三角和珠三角。在为大牌化妆品代工多年后,他们的研发和技术,都处于世界前列。

  千妍自诞生初始,便定位中高端品牌,立志打破国货美妆的低端印象。因此,千妍选择与国际顶尖的化妆品供应商携手,日本科玛、韩国寇诗曼嘉、爱诗化妆品、艾妍集团等都是千妍的长期战略合作伙伴。其中,日本科玛作为拥有百年历史的公司,拥有成熟而高端的产品研发生产经验和完善的产业链,日常合作品牌包括雅诗兰黛、YSL、SK-Ⅱ、Dior等知名大牌。

  近水楼台先得月,借助顶尖供应商的强大研发能力,千妍的地利之便尽显。

  人和:专业的人做野心的事

  千妍品牌虽然成立不久,实则厚积薄发。

  品牌创始人深耕国产美妆行业20多年,拥有丰富的行业经验与资源积累。在亲历国货美妆行业20年动荡和变迁后,创始人亲见国货品牌之艰难,因此“做一个中国人自己的中高端美妆品牌,且能传承和发扬中国之美”的愿望变得愈加强烈。

  千妍品牌名也是创始人爱女的名字,这既是创始人对品牌如掌上明珠的珍视,也表达了期待品牌茁壮成长对美好愿望;更体现了品牌对千千万万中国女性的美好期许。千妍希望让每一位中国女性都能在千妍的帮助下,找到自己独特的美。

  同时,千妍还拥有一支非常专业的创始团队。团队成员中有来自玛丽黛佳团队的前高管精英,也有来自世界顶级4A公司的营销大拿,他们都因共同的愿景相聚一起,立志要把国货美妆带向世界舞台,把中国之美发扬光大!

  这,是千妍品牌的人和。

  国货美妆是一条急速发展的大赛道,文化自信、美妆升级、工艺成熟等多方面因素叠加下,国货美妆的市场将越走越宽。但不论何种情况,千妍始终坚持“放大中国之美”的初心不变,未来,相信千妍能给我们带来更多惊喜。

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责任编辑:胡玥姣

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